Você já teve a sensação de que os produtos duram cada vez menos ou que precisa sempre comprar a versão mais recente de algo que já tem? Neste episódio, mergulhamos na crítica ao consumismo desenfreado e à manipulação exercida pelas grandes corporações sobre as nossas vidas. Para guiar essa reflexão, utilizamos como fio condutor a genialidade da mús...

Neste episódio, mergulhamos na obra 'Teoria das Restrições: Estudo da Utilização da Contabilidade de Ganhos no Processo de Administração de Marketing', de J.A. Fassbinder. É discutido por que a Contabilidade de Custos tradicional e o método ABC são considerados obsoletos para a tomada de decisões. É Explorada como a Contabilidade de Ganhos, ba...

O marketing mudou drasticamente nas últimas décadas.  Saímos de uma era onde o foco era total no produto (os 4Ps) para uma realidade onde o cliente é o centro de tudo (os 4Cs).  Mas você sabe o que essa transição significa na prática para o seu negócio? Neste vídeo, é explorada a jornada estratégica que separa as marcas que ficaram no pas...

Os slides apresentam os conceitos fundamentais da obra clássica "As 22 Consagradas Leis do Marketing", escrita por Al Ries e Jack Trout (publicada originalmente em 1993). O livro se consolidou como uma leitura obrigatória ao desmistificar a ilusão de que o melhor produto sempre vence, revelando sua tese central e definitiva: o marketing não é uma b...

O recente video clip dos Rolling Stones, que utiliza IA e deepfake, demonstra que a capacidade de adaptação é um dos segredos da longevidade. Em vez de resistir à inovação, os Stones a abraçam para divulgar sua música (original e de puro talento!), tentando atrair as novas gerações sem perder a essência e a atitude clássica do rock que os consagrou

Essa postura (afinal, a música não deixa de ser uma indústria) reflete a estratégia de empresas resilientes que sobrevivem a modas passageiras. Marcas sólidas mantêm a integridade e a qualidade de seus produtos centrais, mas enxergam as novas mídias e tecnologias emergentes como oportunidades estratégicas de divulgação, modernizando a "embalagem", mas sem corromper o conteúdo.